Prozor u svijet

12.06.2015. 15:40:30 - Laura Bates (theguardian.com)

Igračke su za svu djecu

Djevojčica prisilila Disney da promijeni rodne oznake na igračkama

Tko je moj novi feministički uzor? Osmogodišnja obožavateljica Star Warsa! Ona je dio mlađe generacije koja izaziva promjene u rodnom stereotipiziranju.

Stars Wars obožavateljica Izzy Cornthwaite željela je kostim Dartha Vadera i svjetlosnu sablju za svoj osmi rođendan. Istražujući s mamom britansku Disney prodavaonicu u potrazi za kostimom, našla ga je, ali je na njemu stajala oznaka "za dječake". Kada je vidjela da nema verzije kostima "za djevojčice", rastužila se i odustala od kupnje.

Nakon razgovora s mamom o rodnim stereotipima, odlučila je pisati Disneyu i objasniti koliko ju je pogodilo kada je vidjela kako je kostim bio označen. Tjedan dana kasnije dobila je odgovor: "Opis proizvoda za ovaj kostim je od sada izmijenjen jer razumijemo da svi naši mali Jediji vole Star Wars". Kada je to otišla provjeriti online, oduševljeno je shvatila da nije samo došlo do promjene u opisu kostima Dartha Vadera, već da je opis svih kostima i igračaka, od Disneyevih princeza do Hulka sada označen "za djecu", umjesto da je podijeljen po spolu.

Izzy nije jedino dijete koje voli različite vrste igračaka, od automobila i vatrogasnih vozila do lutaka, ali unatoč tome, sve prodavaonice još uvijek definiraju i dijele svoje proizvode po spolu. Rebecca, Izzyna majka, vjeruje da takve rane podjele ne završavaju u prodavaonici igračkama jer poruka koja se prenosi rodnim stereotipima poručuje da ako postoje igračke "za dječake", postoje i poslovi "za dječake", a tu poruku ne želi prenositi svojoj kćeri jer je ona sama sposobna raditi sve što odluči.

No, sve više kompanija ipak počinje slušati i mijenja svoju politiku. Ranije ove godine, Clarks je objavio planove za proširenje linije unisex obuće za djecu nakon što im je osmogodišnja Sophie Trow poslala pritužbu da ne može nositi cipele s dinosaurima jer su "samo za dječake". U poruci koju je objavila njena mama na Twitteru, Sophie je napisala: "Zašto djevojčice ne mogu imati cipele s dinosaurima? Ne sviđa mi se kako su djevojčicama namijenjene samo cipele s cvjetićima. Ja volim dinosaure i fosile pa mislim da bi se to možda svidjelo i drugim djevojčicama."

Slično je napravila i osmogodišnja Els koja je pisala dječjem nakladniku Scholastic kada je naišla na knjigu o gusarima namijenjenu "samo dječacima".

To su pozitivni znakovi mogućih promjena jer se sve više mladih ljudi buni protiv rodnih stereotipa, a kompanije ih počinju slušati.  Možda se čine kao male pobjede, ali zajedno su dio velike promjene u marketingu dječje odjeće i igračaka velikih poduzeća koja imaju potencijal ostaviti veliki trag na ideje mladih ljudi o svijetu i svom položaju u njemu. Uzbudljivo je vidjeti novu generaciju djevojčica koje se već sada zauzimaju za sebe i svoja prava da pređu granice roze i plave boje rodnih stereotipa. Neka sila bude s njima.

Prevela i prilagodila Iva Butorac

Tagovi: darth vader, disney, djeca, igračke, pop kritika, rodni stereotipi, stereotipi, unisex

Vezani članci:

Facebook komentari

Stup srama

Iz drugih medija

AEM