Prenosimo s portala Znano.st
Vishal Gupta smatra da se mora promijeniti način na koji se poduzetništvo prezentira, uči i kako se o njemu priča, posebno u vezi žena. “Gdje su uzori za žene?” pita se Gupta, profesor asistent Strategije na sveučilištu Binghamton. “Uzmite bilo kakvu knjigu o poduzetništvu: samo o muškarcima se govori. Upalite TV i kada se govori o poduzetništvu, biti će to Bill Gates i Steve Jobs. Gdje su žene poduzetnice? O njima se ne govori.”
Naravno da je u zadnjih pola stoljeća bilo mnogo visokoprofiliranih ženskih poduzetnica. Uspjesi Oprah Winfrey, Estee Lauder i Debbi Fields se bez problema mogu smatrati impresivnim kao i uspjesi Gatesa, Jobsa, Raichard Bransona i Vidal Sassoona. Ali slabo isticanje rada ženskih poduzetnica još je pogoršano društvenim stereotipima koji često povezuju poduzetništvo sa muškim osobinama. Gupta, koji je velik dio svoje istraživačke karijere posvetio poduzetništvu, smatra da spolni stereotipi mogu obeshrabriti žene u osnivanju vlastitog biznisa, dok su im se spolno-neutralne vijesti pokazale najdopadljivijima. “Neki kažu da je pitanje razlike u spolovima vječno: oduvijek je sa nama.”, kaže on. “Moje istraživanje ulazi dublje u pitanje: Razlikuju li se muškarci i žene kada je u pitanju poduzetništvo?”
Kako bi našli odgovor na to pitanje, Gupta te kolege Daniel Turban sa sveučilišta u Missouriju i Nachiket Bhawe sa sveučilišta u Minnesoti, razdijelili su članke o atributima poduzetnika kod više od 465 nediplomiranih studenata poslovne administracije koji su bili podijeljeni u različite grupe. “Puno onoga što znamo o razlikama u spolovima je anegdotske prirode ili bazirano na arhivskim podacima, kao što je popis stanovništva.” kaže Gupta. “Uveli smo pristup baziran na ponavljajućem eksperimentu, koji je popularan u biologiji, medicini i agrokulturi. A zgodna stvar kod takvih eksperimenata je da odstranjuju nagađanja iz naših analiza.”
U istraživanju, članak dodijeljen jednoj grupi jednostavno je govorio da se poduzetništvo može najbolje naučiti kroz poslovnu edukaciju. Drugoj grupi je rečeno da stereotipne muške osobine poput riskiranja i agresivnosti stvaraju najbolje poduzetnike. Treća je grupa dobila ženski stereotip, gdje se govorilo da su osobine poput društvenih vještina i stvaranja poslovnih mreža ključ za uspješno poduzetništvo. Jednoj je drugoj pak grupi rečeno da najbolji poduzetnici imaju karakteristike i muškaraca i žena, poput kreativnosti.
“Ne biste pomislili da će biti sistematičnih poduzetničkih razlika između muškaraca i žena kod tih studenata.” kaže Gupta. “To su sve studenti Poslovne administracije izloženi jednakom znanju i prilikama.” Gupta i kolege su ustvrdili da su se i muškarci i žene ujednačili u jedva vidljivim podsjetnicima o društvenom mišljenju i poduzetništvu. Kada je jednima i drugima rečeno da je poduzetništvo vezano uz muške osobine, muškarci su bili zaineresiraniji da postanu poduzetnici.
Žene su bile manje zainteresirane za poduzetništvo, što pokazuje moć društvenog uvjerenja. Kao što Gupta ističe, kada smo mu podsvjesno izloženi, ono može promijeniti način kako razmišljamo. Žene su, također, pokazale neznatno ambicije za poduzetništvom nakon što su pročitale članak o ženskim stereotipima. “Kada smo im pokazali podatke koji se tiču isključivo ženskog roda, ništa se nije desilo. Zašto? Jer nije u skladu sa onim što studenti svakodnevno čuju i vide o poduzetništvu u društvu oko njih.” kaže Gupta.
Poduzetništvo treba prezentirati i kao izbor za žene
Žene su pokazale jednaku želju za poduzetništvom kao i muškarci samo kada su im prezentirane spolno-neutralne osobine. Gupta je bio posebno iznenađen kako su im jednoglasni bili rezultati vezani uz efekte izloženosti ljudi tom društvenom mnijenju na podsvjesnom nivou. Mijenjanje načina na koji se priča o poduzetništvu ne počinje samo s dopiranjem do mladih ljudi, već i time da ga se mora uvijek prezentirati kao izbor i za muškarce i za žene.
“Nikad eksplicitno nismo naglasili da je poduzetništvo za muškarce, a ne za žene.” kaže Gupta. “Ali implikativno to signaliziramo. Kako? Naglašavajući muške osobine.” Gupta se dotiče nedvojbeno najpopularnije televizijske emisije s fokusom na poduzetništvo, “Naučnik” (The Apprentice) Donalda Trumpa. “Ta emisija odbija žene da budu poduzetnice jer ju one gledaju i misle si ‘to nisam ja'” govori Gupta. “Ta emisija tako očito naglašava te stereotipne muške osobine. Kada gledam TV, moram se jako potruditi da nađem uzore za svoje studentice, posebno uzore u svijetu businessa.”
Čak i kada postoji uspješna žena poduzetnica, mediji je svejedno mogu prezentirati u negativnom svijetlu, kaže Gupta. Jedan takav primjer je film Martha, Inc. o Marthi Stewart. “Ako ste gledali taj film, ne biste željeli da vam kćer bude poduzetnica.” kaže Gupta. “Martu Stewart prikazali su kao sebičnu ženu koja se samo za sebe brine od mladih dana. To je veliki problem. Morate istaknuti da su poduzetnici ljudi koji pozitivno pridonose društvu i ekonomiji.” Gupta bi također želio vidjeti priče o ženama poduzetnicima jasno istaknute u školskim priručnicima s naglaskom na uspjehu, a pritom ‘sačuvajući njihovu žensku osobnost.’
Gupta planira i dalje analizirati ulogu Hollywooda u poduzetništvu. Pronašao je filmove koji se bave takvom temom te se nada da će naći odgovor na pitanje: mogu li filmovi sa ženama poduzetnicima smanjiti malo razlike u muškom i ženskom zanimanju za poduzetništvom? “Pedagozi, učenici i aktivisti, svi mogu naučiti nešto iz istraživanja o poduzetništvu među spolovima.” kaže Gupta. “Društveno uvjerenje, posebno oko spolnih uloga i zanimanja, je duboko ukopano u društvu.” kaže on. “Može se promijeniti, ali treba mnogo vremena da se promijeni. Ako želimo promijeniti spolnu sliku poduzetništva, to neće biti lak posao.”
