Reklama za Protein World, na kojoj je prikazana vitka žena u badiću, s natpisom “Je li tvoje tijelo za plažu spremno?“, najprije se pojavila u londonskoj podzemnoj željeznici i izazvala bijes među londonskom javnošću. Mnogi/e su progovorili/e protiv seksističke prirode reklame, a neki/e su učinili/e i korak dalje.
Naime, nije prošlo dugo dok su se na brojnim plakatima kroz podzemnu željeznicu pojavile nadopune protiv samog plakata i poruke koju odašilje. Također, pokrenuta je online peticija da se reklame uklone sa svih mjesta na kojima su postavljene, a organiziran je i prosvjed “Taking back the beach“, zakazan za subotu u Hyde Parku.
{slika}
Organizacija Advertising Standards Authority navodi da je zaprimila 216 pritužbi zbog uvredljivosti, neodgovornosti i štetnosti reklame koja promovira nezdravu sliku tijela. Dodaje da pažljivo pregledavaju sve prigovore kako bi ustanovili ima li osnove za daljnje akcije.
{slika}
May Gibbs, jedna od osnivačica Facebook stranice, rekla je Huffington Postu: “Svi znamo da ne postoji idealno tijelo. Svi/e su različiti/e i svačija su tijela spremna kada oni/e sami/e kažu da su spremna. Plaža bi trebala biti mjesto za zabavu i opuštanje, ne osudu i uspoređivanje. Ovo je podsjetnik oglašivačima da javnost brine o takvim stvarima i da će se njen glas čuti”.
{slika}
Protein World je odbacio sve optužbe za seksizam. “Šteta da u 2015. godini još uvijek postoji manjina koja ne stavlja fokus na slavljenje onih koji žele biti zdraviji, jači i u formi”. Richard Staveley, voditelj marketinga Protein Worlda, navodi da tvrtka nije zabrinuta zbog peticije i neće ukloniti reklamu: “Više od dva i pol milijuna ljudi svakodnevno koristi podzemnu željeznicu, a naša je prodaja značajno narasla, prema tome, bez obzira na tih 40,000 ljudi koji su potpisali peticiju (u trenutku pisanja teksta, gotovo 58,000, op.a.), mislim da možemo reći da nam ovo ne predstavlja problem”.
