Za ovogodišnji Super Bowl mnogi mediji kažu da je seksističkiji nego ikada. U prilog tome govori i ovaj članak.
Glavni fokus ovog članka su reklame. Našle su se tako neke reklame koje su bile više seksističke od prošlogodišnje ljigavštine. Općenito nije bilo puno reklama u kojima su bile žene. Gotovo da je bilo više reklama s medvjedima nego ženama. Morali bismo se zapitati zašto je toliko neshvatljivo da bi žena mogla biti dovoljno smiješna ili cool da proda proizvode. Ne radi se samo o jednakoj zastupljenosti, već o tome da žene jednostavno ne prodaju ono što mi kupujemo. Osim seksa, naravno.
Bez daljnjeg odugovlačenja, evo koje su bile najgore reklame na Super Bowlu u 2014.:
1. Godišnjica – suprug stiže doma s poklonom za godišnjicu braka, a njegova supruga pere rublje i ne očekuje poklon. Ona njemu nije kupila ništa, pa preko mobitela brzo naruči sendvič iz Jimmy John’s, što naravno oduševi supruga.
Možda je ova reklama pokušala biti internacionalno seksistička, no ispala je samo dosadna. Da netko (a posebno žene) želi gledati pranje rublja, snimio/la bi sebe u nedjelju prijepodne. Ako Jimmy John’s želi napraviti reklamu za svoje sendviče, neka snimi studoša/icu u 20-tim godinama koji/ja naručuje sendvič i plača 2 dolara ekstra za dostavu, jer bi si radije odsjekao/la nogu nego izašao/la van po sendvič.
2. Wolkswagen Krila – svaki put kada neki VW auto dosegne 100.000 kilometara, inžinjer Volkswagena dobije krila. Svi inžinjeri koji dobiju krila u reklami su muškarci. Vidimo jednu ženu u dizalu, no ona je samo tamo da ošamari muškarca jer su njegova krila dotaknula njenu guzicu. Ona ne dobije krila. Žene, jel’da? Uvijek misle da je poslovni napredak isključivo muškaraca – seksizam.
3. Maserati Udar – ok, ova reklama nije seksistička. Ali me živcira što se auto predstavlja kao neki napredak čovječanstva. Što radimo? Popravljamo svijet? Pobjeđujemo strahove? Prijavljujemo se na fakultet? Ma ne, to je samo reklama za auto.
4. Sodastream Sorry Coke and Pepsi – reklama koju su pustili za vrijeme Super Bowla nije imala na kraju rečenicu “Sorry Coke and Pepsi”, no online verzija reklame to ima. U reklami Scarlet Johanson želi popularizirati vrstu napitka SodaStream, pa to čini tako da skida svoju laboratorijsku odjeću i pije napitak na ‘sexy’ način – jer će tako prije postati viralno popularna. Najtužnije je što je u pravu.
Ovo je samo dio seksizama koji su se provlačili ovogodišnjim Super Bowlom, a zbog tolike količine seksizama osmišljena je i aplikacija na koju se mogu prijaviti seksističke reklame.
Imran Siddiquee, osnivačica aplikacije kaže: “To samo pokazuje kako nas mainstream mediji prikazuju, no mi možemo kreirati vlastite medije kojima ćemo se boriti protiv njih.”
