Da je modna/marketinška industrija danas u većini slučajeva figuracija fetišizacije i seksualizacije/objektivizacije ženskoga (i, iako u nemjerljivo manjem postotku, muškoga) tijela znaju već i ptičice na grani. Posebice je to vidljivo u modnom oglašavanju.
No, the dailyhiit blog prenosi ‘intrigantnu’ Fashion or Porn online igricu ukazujući time na isprepletenost modne i porno-industrije, pod konstatacijom ‘sex sells’. Radi se ovdje, naime, o manipulaciji ženskoga tijela i ženske seksualnosti u svrhu zarade – što je tema mnogih autorica iz pozicije feminističke kritike, bilo da se radi o kritici prostitucije, pornografije, marketinškoj i modnoj industriji i sl.
{slika} Iako se, ističu na gore navedenome blogu, u porno-industriji mogu uočiti mali koraci naprijed od onoga šovinističkog svjetonazora o seksu kao muško-centriranoj aktivnosti (no, i o ovoj konstataciji bismo mogli raspravljati), modna industrija i modno oglašavanje i dalje koristi obnaženo i seksualizirano žensko tijelo kao instrumentalizirani objekt pri stjecanju profita. Nameće nam se, pritom, pitanje kako je moguće da je industrija, koja je namijenjena prvenstveno ženama, potpuno rodno neosviještena? Odgovor se možda nalazi i u činjenici da modno oglašavanje koristi mušku vizuru na žensku seksualnost u kontekstu koje je žena uglavnom u submisivnom/podređenom položaju, a muškarac je aktivan dionik.
Etnologinja i kulturna antropologinja Tea Škokić u knjizi Ljubavni kod. Ljubav i seksualnost između tradicije i znanosti (2011.) te u razgovoru za časopis Treća (br. 1-2, Vol. 15, 2013.) iznosi stajališta pojedinih feministkinja koje tvrde da je ovdje riječ o svojevrsnoj biopolitici – ‘modernom patrijarhalnom zaposjedanju ženskog tijela pomoću marketinške ideologije kapitalizma’.
S obzirom na hiperseksualizaciju kojom smo okruženi kroz marketinšku i konzumentsku industriju, Škokić ističe sve manji jaz između seksualne intimnosti i seksualnog konzumerizma, pri čemu dolazi do discipliniranja ženskoga obnaženog tijela u svrhu veće potrošnje konkretnih proizvoda. Nije, stoga, niti čudno da marketinška i modna industrija vrve, kako bi mnogi rekli, ‘guzicama i sisama’.
{slika}
“Riječ je, pritom, o održavanju postojeće rodne hijerarhije, koja je još uvijek protuženska premda igra na kartu ‘slobodnoga ženskog izbora’ te se nerijetko koristi feminističkim rječnikom”, napominje Škokić.
Ukoliko niste sigurni u navedene usporedbe, ili ukoliko poželite otkriti sličnosti marketinške/modne i porno industrije u pogledu na žensko tijelo, ili iskušati vlastitu spretnost razaznavanja modnog oglašavanja od porno-fotki, kliknite ovdje, odigrajte igricu i zaključite sami!
