Vijesti

09.08.2014. 19:13:32 - Libela

'Šminkerica'

Očitovanje stalne sudske vještakinje za marketing na pjesmu 'Šminkerica'

Slijedom nastalih brojnih reakcija u javnosti, izvedbom pjesme "Šminkerica", u izvedbi dječjeg zbora: Zagrebčanke i dečki", na upit brojnih novinara, urednika i medijskih voditelja, podnosim službeno očitovanje:

Detaljnom analizom pjesme: "Šminkerica" (uvidom u sporni TV spot u trajanju od 2:37sec) a u skladu s možebitnim povredama zakonskih propisa i u praksi primjenjivim standardima Kodeksa oglašavanja i tržišnog komuniciranja (HURA), te na osnovi stručne procjene i valorizacije iste,  te višegodišnjeg profesionalnog djelovanja u marketinškoj struci, nalazim elemente koji upućuju kako se radi o povredi  regulatornih i samoregulatornih odredbi u Republici Hrvatskoj.

Naime, posebnu pažnju treba posvetiti u bilo kojem obliku marketinške komunikacije prema djeci, te u takvoj komunikaciji se ne smije omalovažavati pozitivno društveno ponašanje (u ovom slučaju poticanje djece da se ne školuju na visokoškolskim ustanovama), životne stilove (u pjesmi:šminkerica ili ne) i ponašanje (u pjesmi: iskorištavanje roditeljske ljubavi prema djeci).

Tržišna komunikacija koja je usmjerena prema mlađoj djeci i adolescentskoj dobi (najčešće navođene dobne granice su dob od 12-19 godina) ne bi smjela iskorištavati njihovo neiskustvo i lakovjernost, što se detaljnom analizom tekstualnog djela pjesme: "mama, mamice, napiši mi zadaću...ako me voliš, ako me voliš! Pet godina, pet faksića, prođe sve u jedan tren. Faks sam opet promašila.. nije taj za tebe mila: ne, ne. ." ..."tata, tatice, sastavi mi lektiru...ako me voliš, ako me voliš! Ako me baš: voliš, voliš, voliš!"

Upotreba fantazije u marketinškoj komunikaciji je prikladna kod djece mlađe dobi i djece adolescentske dobi, međutim ona im ne bi smjela otežavati razlikovanje stvarnosti i mašte.  ...."veterina mi ne leži, ekonomija nikako,građevina, to ne štima...ja sam ipak cura fina!"....."štreberice one male, cijeli dan po faksu zuje, moje brige i probleme nitko i ne čuje! " ... "Šminkerica ja ću biti, zašto to i dalje kriti..."

Ovom pjesmom se "sugerira" djetetu/djeci da će dijete/ca imati fizičku. Intelektualnu i /ili društvenu prednost budu/e li slijedila navode iz pjesme.

Također, ovom pjesmom se smanjuje autoritet, i odgovornost roditelja te riječi pjesme nisu u konzistenciji prema relevantnim kulturnim i društvenim vrijednostima. 

Sa stajališta marketinške struke (lege artis) pjesma nije napravljena u skladu s propisanim odredbama i vrijednostima tržišne komunikacije koja je usmjerena prema djeci.

Za sva daljnja pitanja, stojim Vam na raspolaganju.

HEDDA MARTINA ŠOLA str.spec.oec.

STALNI SUDSKI VJEŠTAK ZA MARKETING

web stranica: Sudačka mreža

mobitel: 099/4501 993

 

Tagovi: djeca, djevojčice, društvo, hrvatska, pjesma, šminkerica, sudska vještakinja

Vezani članci:

Facebook komentari

Prikaži stare komentare (8)

Stari komentari

!!!:
Dobro je li ova zenska procitala pjesmu!!!???!!!! Tuga
10.08.2014. 00:42
ccc:
Normalno da nije. Došla je do pola i počela pisati tekst.
Dalje joj se nije čitalo, a posebno zadnji stih.
10.08.2014. 18:54
Ljubica:
To je to! Zar je moguće da je nekome nejasno koliko je ova pjesma loša?
14.08.2014. 10:54
Ljubica:
To je to! Zar je moguće da je nekome nejasno koliko je ova pjesma loša?
14.08.2014. 12:17
Tomislav:
Po meni velika glupost osuditi dječju pjesmu ili riječi pjesme.....ima puno gorih stvari za dječje uši i oči od zabavne dječje pjesmice...pa ne nosi svaka riječ/slovo nekome poruku ili pouku...ima i nečega što jednostavno samo zabavlja i kao takvo se promatra bez dubokih nepotrebnih analiza.
Halo...pa šta nam onda prenose pjesme estradnih tzv umjetnika koje se vrte svakodnevno svuda oko nas?? Treba li ih sve analizirati pa neke i zabraniti ili nas jednostavno zabavljaju!!??

Baš me zanima koje pjesme slušaju ljudi iz bloga libela ili gdja. sudski vještak i njihovi ukućani i jesu li pomislili neku popularnu pjesmu ili autora prijaviti kao nepodobnu/-og? ...baš tu koju pjevušite svaki dan....da da nije baš premoralna...zar ne?
Lp
14.08.2014. 22:25
Bocko:
Imam pitanje za autoricu teksta.

Ako ste se kao sudski vještak za marketing tako potrudili napisati ovaj osvrt na jednu neobaveznu dječju pjesmicu, biste li mogli isto tako reagirati i na more reklama koje nas svakodnevno bombardiraju i ponižavaju očeve i općenito muškarce?

Tako je Tata Adamić lakomisleni bedasti nesposobni klaun kojem se i kćer smije,...

Onaj drugi je šlampavi kreten koji kao svinja prosipa kečap i majonezu po stolu dok glupavo komentira te famozne 'kekse za doručak' koje jede njegova premudra žena

'Šveđanka' iz Eurojackpota ima vikinga - roba/masera/sex boya koji se glupavo mješka dok ga ona tapša po guzici (zamislimo obrnutu situaciju!)

A Ovan Gregor bez rogova je demaskulizirani muškarac budućnosti koji je doslovno naručio/kupio sinka Janka u nekoj instituciji za proizvodnju djece. U priči nema uopće ni mame ovce ni obitelji ni ljubavi...
Što se tu zapravo reklamira? Teleoperater ili idealna 'obitelj budućnosti' po modelu nekog nordijskog instituta rodnih znanosti?

Itd, itd...

Tek toliko da vidite da ima mislećih ljudi koji vide koje se smeće i skrivene poruke stvarno plasiraju u tim reklamama.
17.08.2014. 18:43
Vaše ime:
Isto tako trebaš osuđivat i reklame koje dehumaniziraju žene, tipa vanish gdje pet sirotica jauču jer je muška košulja izgubila bjelinu pa im je život zbog toga izgubio smisao, pa čučanje kraj wc školjke, pa sva silna poziranja i smješkanja pored perilice za rublje, za suđe, kraj lonca, a o pivovarama i njihovim "reklamama" bi se od jutra do sutra imalo šta za reći, pogotovo za vrijeme nogometnih događanja kad imaju natjecanje u seksizmu.
Žene takve "reklame" trpe od kad je uopće marketinga.
17.08.2014. 19:24
Bocko:
Drugačiji odgovor nisam ni očekivao, - 'Ali i mi žene trpimo!!!!'
To je stalna mantra kada neki muškarac postavi pitanje ili dilemu na koju nemate odgovor.
E pa morate se naučiti čuti muškarce kada govore o svojim problemima, i razumjeti ih. Ili tako, ili se nemojte čuditi što nema komunikacije.
Jer vama je postalo normalno vrijeđati muškarce do besvijesti kao da su svinje bez osjećaja.

U reklamama koje spominješ - oprosti - ne vidim što je to tako uvredljivo za žene?
Okej, sve reklame su glupave, ove nameću ženama da se brinu oko idiotskih beznačajnih stvari. Ali uvreda?Je li uvreda ako jedna žena ispada neinformirana u odnosu na drugu?
Prikazuju li te reklame žene kao glupače u odnosu na muškarce? Ne bih rekao. Prije su ekvivalent one reklame u kojoj šonjo ne zna izabrati 'pravu' kozmetiku za 'prave' muškarce, a onda iza njega bane zgodni maneken i samouvjereno odabere kozmetiku uz divljenje prodavačice.
Ali taj maneken ne tapša prodavačicu po guzici kao šveđanka svog roba sexboya.

A ovo sa pivom i nogometom?
Bravo.
Reklame prikazuju muškarce kao gomilu idiota kojima ništa na svijetu nije važno dok 'piju pivo i navijaju za našu ekipu'.
Po kojem je to nevjerojatnom kriteriju uvredljivo za žene, a ne za muškarce? A kad takve pijane svinje počnu radit pizdarije, koga vi ženske zovete u pomoć? Normalne muškarce poput mene .


Činjenica je da je velika većina reklama upravo šovinistička prema muškarcima, i to bez stvarnog razloga. Jednostavno u produkciji reklama misle da je to prihvatljivo i smiješno. Guglaj malo 'misandry in advertising'..
A žene poput tebe, umjesto da odmah prihvate dijalog i priznaju da je tako, bacaju bezbroj besmislenih opravdanja, kao da netko time što govori o šovinističkim reklamama prema muškarcima nekako vrijeđa žene'.

Inače, taj šovinizam prema muškarcima ne ostaje bez reakcije. Pokreti za ljudska prava muškaraca su u nevjerojatnom uzletu.
Evo, pred par mjeseci je Nivea u Australiji imala ovo smeće od reklame za antistres dezodorans koji se sada prikazuje kod nas. A muške udruge su pozvale na bojkot ne samo Nivea proizvoda , nego svih proizvoda Beiersdorfa.
Članak ovdje:
au.avoiceformen.com/activism/boycott-nivea-misandric-ad-causes-youtube-dissent/
18.08.2014. 09:19

Stup srama

Iz drugih medija

AEM