Brend Barbie jedan je od vjerojatno najpoznatijih brendova uopće. Velika je vjerojatnost da je svaka od nas ili barem gotovo svaka, imala svoj primjerak Barbie lutke, u žargonskom jeziku – barbiku. Ja sam ju imala, bila je tamnoputija i imala je crnu kosu. Nisam bila zadovoljna njezinom šminkom na očima pa je dobila pojačanje crnom kemijskom olovkom. Kasnije sam dobila i onu tipičnu, plavokosu, no pamtim ju najviše po nekvalitetnoj kosi koja se brzo zapetljala. S povećanjem broja godina, odrastanjem i edukacijom (nažalost, često ne onom u školama) slika barbike kao drage prijateljice iz djetinjstva, nešto se izmijenila.
Povod ovog teksta jest izložba “Barbie i LEGO” u zagrebačkom Hypo centru. Sudeći prema broju izložbenih primjeraka Barbie lutaka, mogu reći kako se radi o vrlo impresivnoj količini (uglavnom) plavokosih lutkica u izložbenim staklenim vitrinama. LEGO je na ovoj izložbi ponudio nekoliko sjajnih modela, upoznao sa svojom povijesti i dokazao da su te raznobojne kokice odavno prestale biti razonoda i postale jedan poseban ogranak umjetnosti.
{slika}
Priča o prvoj Barbie seže u 1952. godinu i pojavom trodimenzionalne lutke koja je zapravo bila lik u jednom njemačkom časopisu. Bila je utjelovljenje moderne tinejdžerice u uskim hlačama i plave kose svezanom u konjski rep. Ruth Handler, suosnivačica tvrtke Mattel 9.ožujka 1959. predstavila je Barbie lutku na sajmu igračaka u New Yorku. Ostalo je povijest, rekli bi. Kako će to slikovito reći objašnjenje pored prvog primjerka u staklenoj vitrini: “… ona je inkarnacija idealne žene pedesetih; igranje s ovom lutkom omogućuje djeci da upoznaju svijet odraslih”. Tako je nekako i bilo. Prava je Barbie već imala naglašenu seksualnost, sa zavodničkom šminkom i seksi kupaćim kostimom. Sve sljedeće kolekcije lutaka predstavljene su prema desetljećima u kojima su postojale. Šarene 60-e donijele su Barbie i face-lifting. Dobila je novu frizuru, plave oči i stil Jackie Kennedy. Budući da je više “živa” počinje provoditi i slobodno vrijeme uz naravno, specijalno dizajniranu prikladnu odjeću. No, ovdje Barbie dobiva i svoju prvu karijeru poslovne žene kao modne dizajnerice, hodajući uokolo s portfoliom s modnim ilustracijama. Oživljavanje je teklo i dalje, pa je dobila i savitljive noge kao i oči koje se mogu zaklopiti. Barbie naravno, prati i trendove mršavosti, kao i plesanje twista za što je dobila i posebnu pokretljivost kukova. Vrlo je važan i ulazak Kena u njezin život još početkom 60-ih, a potom dobiva i prijateljice. Krajem šezdesetih, Barbie je uspjela i progovoriti i time napraviti pravu revoluciju. Sedamdesete donose ultramoderne trapezice, natapirane frizure i pokućstvo u jarkim bojama. Posebno su aktivne u sportu, a neke od njih dobivaju i svoj fitness studio, jer, kao što će jedna linija kasnije pokazati, bitno je biti u odličnoj formi. Cara i Curtis prvi su tamnoputi prijatelji od Barbie koji u njezin svijet ulaze 1972. godine, no do pravog dolaska tamnoputih prijatelja dolazi tek 1988. Osamdesete odvode Barbie i prijatelje na plesne podije u disko, a u postojanju im se pridružuju i internacionalne Barbie iz Španjolske, Havaja, Dalekog Istoka… Važan događaj bio je ujedinjenje Njemačke, što je Mattel popratio stvaranjem “Prijateljske Barbie” kojoj je cilj upoznati djecu bivših zemalja istočnog bloka sa svijetom novih mogućnosti. Kako je bujao svijet, bujala je i Barbie. Utjelovila je glumice, pjevačice, odijevala su ju razna imena sa svjetskih modnih pista, oživljavala i trodimenzionirala likove iz bajki, crtanih ali i igranih filmova. Barbie je žena koja obožava šoping s prijateljicama, vježbanje, druženje na izletima, automobile, ona odlazi na Olimpijske igre, postaje stjuardesa, doktorica pa i časnica u vojsci u “Army Barbie”. Postala je i multinacionalna, nosi sve narodne nošnje svijeta i pojavljuje se u svim rasama. Kako će to jedan pano izložbe reći: Barbie je kult. I ona to zaista jest. Sve dok ne zagrebete malo ispod površine, odvojite se od sjaja u očima koji je bljesnuo kada ste ugledali Barbie kao Malu sirenu i sjetili se mirisa njezine gumene peraje koji vas vraća u djetinjstvo.
{slika}
Ako se pogleda sasvim jednostavno, a problema s Barbie je više i nisu jednostavni, ona je baš komad plastike, neprirodnog i nezdravog izgleda, stereotipno konstruirana žena (ali i muškarac, jer i Ken ima svoju problematičnost) koja ne smije biti uzor djevojčicama. Sami nazivi kolekcija – Great Shape Barbie, Miss Barbie, Busy Steffie, Cool Shoppin Barbie, kad ih se na jednom mjestu zajedno vidi, vrlo su iritantni i očigledno ograničeni. Spolni stereotipi ružičaste Barbie koja je najsretnija dok je princeza, danas se vrlo agresivno nameću u društvu.
Etiketiranje igračaka kao muške ili ženske postaje problem koji treba postati vidljiv. Djevojčice nisu samo “srce, ljubav, kuhanje”, a ni dječaci nisu samo “novac, čudovište, strašno” kao što to sugerira jedna igra koja se deklarira kao pomoć pri učenju prvih riječi. Naravno, posebno za djevojčice i za dječake.
