‘Pivska naša’ podijeljena je između dva velika igrača, Zagrebačke i Karlovačke pivovare, koji zajedno drže tržišni udjel od 70 posto. U svojim su reklamama za ovu sezonu potrošili stereotip o neraskidivoj povezanosti boce, lopte i patriotizma pa je mala Osječka pivovara, poznatija po priči o pranju novca nego po pivu, udarila po ženama.
‘Mala moja, dobro si mi sjela, čim te uzmem orosiš se cijela’, ‘Kad sam kući zabijem u trenu, al’ slađe je na tuđem terenu’, ‘Mala moja, prirodno se nosi, nikad svoju livadu ne kosi’ ili, na primjer, ‘Mojoj snaši bolji sam neg’ Messi, svako večer hat-trick mi se desi‘… Ovakvim su bećarskim sloganima kreativci agencije McCann i redatelj Dalibor Matanić opremili ‘dražesne’ mladiće i krenuli u borbu za pivopije. U šest TV reklama muško društvance ispucava patetične mačo fore i prodaje nam neveseli svijet u kojem su žene žrtve u najmanju ruku nevještih copywritera.
Iz pivovare su prilikom predstavljanja kampanje rekli da im je cilj ‘prikazati Osječko pivo na nov i zabavan način, a ujedno istaknuti baštinu Slavonije kroz duhoviti slavonski bećarac’. Za komentar kampanje smo zamolili Pravobraniteljicu za ravnopravnost spolova Višnju Ljubičić:
‘Ured pravobraniteljice za ravnopravnost spolova upravo priprema upozorenja zbog kršenja odredbi Zakona o ravnopravnosti spolova koje će dostaviti oglašivaču, medijima, ali i uredima koji odobravaju postavljanje jumbo plakata na javne površine zbog seksističkog, uvredljivog i ponižavajućeg načina prikazivanja žena u reklami za Osječko pivo‘, kazala je.
Pravobraniteljica podsjeća da je prije dva tjedna, prilikom izvještavanja o radu svog Ureda u 2011., u Hrvatskom saboru upozorila da seksizam i spolni stereotipi u našem društvu prevladavaju do te mjere da se javno reagiranje na svaki pojedinačni slučaj čini kao ‘kap u moru’. ‘Izdala sam i preporuku o uklanjanju uvredljivog i ponižavajućeg načina prikazivanja žena u medijima. Međutim, činjenica je da skoro svakoga dana svjedočimo upravo takvom odnosu prema ženama. Većina tiska i internetskih portala preplavljena je seksističkim sadržajima, ženska tijela se i dalje eksploatiraju za skretanje pažnje na ili sa ‘važnijih’ tema’, upozorila je.
‘Postoji privatna sfera u kojoj se psuje, pije i pjevaju bećarci pa ako vam ne odgovara društvo, naprosto odete. Ali ovo je javna sfera i ovom agresivnom kampanjom jasno je prekršen zakon o ravnopravnosti spolova. Riječ je zapravo o vrlo siromašnoj ideji ‘uvijek će on nešto raditi njoj i napit će se kao životinja”, komentirala je reklamu Sanja Sarnavka.
Koordinatorica udruge B.a.b.e kaže da su zatrpani mailovima nezadovoljnih potrošača, ali ih upućuje da pišu pivovari, a ne njihovoj udruzi. ‘Snaga je u potrošačima koji trebaju bojkotirati taj proizvod. Ima puno piva na tržištu, treba reagirati i odabrati marku pivo čija vas reklama ne vrijeđa’, poručila je.
Podsjeća i na uspješnu akciju protiv jedne seksističke automobilističke reklame: B.a.b.e su tada od njemačkog proizvođača automobila VW zahtijevale da povuče hrvatsku reklamu u kojoj se sugeriralo da se akcija ‘staro za novo’ odnosi i na zamjenu ‘stare’ supruge. ‘Pokazali smo što se može i sad je na ljudima koji daju novac da pokažu da ih se ne može maltretirati’, zaključila je Sarnavka.
